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关于品牌

大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2016年位居《财富》世界500强第7位。

营销痛点

品牌广告少有收集线索的能力

营销目标

• 成熟车型传播希望品牌广告也能有收集线索的能力

• 需要保证根据车型人群特点进行投放

• 需要对于帕萨特车型考核线索价格

投放方案

• 意图标签相对常规定向，可定义用户购买决策过程中的各个时刻

• 将关键词定向-帕萨特本品搜索人群，变更为意图人群定向-中型车关注人权，在强调“关注”的同时扩大竞品范围，转化价格下降。

营销成效

• CTR:1.56%~2.01%

• CPL:1300元~2341元